loader
bg-category
טיפוח העור מותג Nivea Sparks זועם עם מודעת 'לבן הוא טוהר'

שתף עם החברים שלך

מאמרים של מחבר: Theresa Manning

ללא שם: בוא #Nivea. זה כל כך גזעני שאני אפילו לא יודע מאיפה להתחיל. בעתיד, עיין בגדים או מוצרים, לא צבעים. pic.twitter.com/m0KTSALFKo

- סקוט Bellows (@ ScottProfessor) 4 אפריל 2017

מותג טיפוח העור הגרמני Nivea נמצא תחת אש על פרסום מודעה באינטרנט עם הביטוי "White Is Purity" על תמונה של מה שנראה לבן אישה לבושה לבן. זמן קצר לאחר מכן, חסידי התקשורת החברתית הגיבו עם מסרים המביעים את סלידתם ומיתוג המודעה כגזענית.

המודעה, שהופיעה בפייסבוק, היתה מכוונת לחסידי המדיה החברתית של החברה במזרח התיכון, והיא נועדה לקדם את הדאודורנט שלהם "בלתי נראה לשחור ולבן". "תשמרי על עצמך, תמשיכי. אל תתנו שום דבר להרוס אותו, #invisible, "קרא את הכיתוב. פרשנים באינטרנט לא בזבז זמן להביע עד כמה המודעה פוגעת לכל מי שהוא צבע אחר או גזע אחר מאשר לבן. ומכיוון שהאינטרנט לא שוכח, משתמשי מדיה חברתית קמו לתחייה מודעה של Nivea for Men משנת 2011 שמציעה גבר אפרו-אמריקני עם שורת התגים "Re-Civilize Yourself", שרבים מצויים גם הם כמעליבים גזעניים.

האם מישהו יכול להסביר לי את מטרת המודעה #Nivea הזו? האם הם ניסו לאבד לקוחות או פשוט לפגוע באנשים? 😮 pic.twitter.com/owwMbQ48T9

- Deana Noop (@DeanaNoop) 5 אפריל 2017

Nivea נמחק מאז המודעה ואת חברת האם של המותג, Beiersdorf גלובל AG, פרסם הצהרה על וושינגטון פוסט מתנצלת על המודעה הפוגעת שלא בכוונה: "הדימוי הזה לא הולם ולא משקף את הערכים שלנו כחברה. אנו מתנצלים עמוקות על כך והסרנו את הפוסט ", נכתב בהצהרה. "גיוון והכללה הם ערכים חיוניים של ניבה. אנו לוקחים גאווה ביצירת מוצרים המקדמים יופי בכל הצורות. אפליה מכל סוג שהוא אינה מקובלת עלינו כחברה, כעובדים או כפרטים ".

למרות תגובתו המהירה של המותג, רבים על מדיה חברתית נשארים נשקים על מה שמכנים כמה misstep בולט.

Dayummm,. @ NIVEAUSA! אתם הגרועים ביותר. למה אתה שונא אותנו? Nivea מודעות, 2017 ו 2011, בהתאמה. pic.twitter.com/iyOSdjDANh

- TekKwenePhD (@tekkwene) 5 אפריל, 2017

שתף עם החברים שלך

תגובותיכם